CÓMO USAR LAS EXTENSIONES
En el entorno competitivo de Google Ads, cada detalle cuenta.
Las extensiones de anuncios son esos elementos extra que añades a tu anuncio (como botón de llamada, enlaces adicionales o ubicación) y que, sin coste adicional, pueden aumentar el CTR, mejorar el nivel de calidad y reducir el CPC.
Si estás invirtiendo en Google Ads y no estás usando extensiones, es como si pagases por un Ferrari… y lo condujeras en primera. Las extensiones no solo aumentan el CTR, también mejoran el nivel de calidad y te bajan el CPC. Y lo mejor: son GRATIS. Aquí te cuento cuáles funcionan mejor, cómo combinarlas y cómo medir lo que realmente importa: resultados.
En este artículo, te guiaré para que descubras qué extensiones usar, cómo combinarlas y cómo medir su impacto.
Tabla de Contenidos
TIPOS DE EXTENSIONES MÁS EFECTIVAS
1. Extensión de llamada 📞
Ideal para pymes que buscan contacto directo. En móviles se muestra un botón «Llamar» y en escritorio un número. Esto facilita que el cliente contacte en un clic .
2. Extensión de enlaces de sitio (Sitelinks)
Agrega enlaces a páginas como «Servicios», «Promociones» o «Contacto». Puede elevar el CTR hasta en un 8 %.
3. Extensión de ubicación
Muestra dirección y mapa en el anuncio —muy útil para negocios físicos— aumentando clics en torno al 10 %.
4. Extensión de promociones
Perfecta para comunicar descuentos o promociones temporales, defendiendo tu oferta desde la propia SERP.
5. Extensión de precios
Se muestran precios en tarjetas bajo el anuncio, facilitando comparaciones y decisiones rápidas (hasta 8 productos/servicios).
6. Extensión de reseñas y calificaciones
Incorpora valoraciones de terceros, generando confianza y aumentando la tasa de conversión.
CÓMO COMBINARLAS COMO UN PRO
- Activa todas las que puedas. Google elige las más relevantes para cada búsqueda. Cuantas más tengas disponibles, más opciones de acertar.
- Programación inteligente. ¿Extensión de llamada? Solo cuando estés disponible. ¿Promoción? Solo cuando esté activa. Lógico, ¿no?
- Mensaje coherente. Lo que digas en la extensión debe estar alineado con el anuncio y la landing. Si no, el usuario abandona.
- ¿Eres una pyme? Prioriza: llamada, ubicación y enlaces a páginas clave. Apunta a lo que genera clientes, no a visitas vacías.
DATOS EN CASOS REALES
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Restaurante local: implementó extensiones de llamada y ubicación. Resultado: CTR +25 %, llamadas directas +40 %.
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Tienda online: agregó enlaces y precios, redujo CPC un 12 % y aumentó conversiones +18 %.
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Empresa de servicios: añadió reseñas y promociones → CTR +15 % y costo por lead -20 %.
Estos ejemplos reflejan mejoras reales gracias al uso de extensiones, alineadas con benchmarks recomendados
¿CÓMO SABER SI ESTÁN FUNCIONANDO?
Pruebas A/B, claro.
➡️ Crea variantes con distintas combinaciones de extensiones.
➡️ Mide CTR, CPC, conversiones.
➡️ Elimina lo que no funciona, dobla en lo que sí.
Extensiones bien configuradas pueden aumentar tu CTR entre un 10 y un 20 %. Sin subir el presupuesto. Eso es ROI puro.
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