DOMINA GOOGLE MY BUSINESS Y GOOGLE MAPS
Seguro que has buscado alguna vez “bar cerca”, “fontanero en mi zona” o “clínica dental abierta hoy”.
Ese tipo de búsquedas no solo son frecuentes, sino que suelen convertirse en clientes reales en cuestión de minutos. De hecho, el 76% de las personas que buscan algo cerca en su móvil acaban visitando el negocio en menos de 24h.
Si tu negocio no aparece en esos resultados, estás dejando escapar clientes que ya están listos para comprar. Aquí entra el SEO local, una estrategia que te permite ser visible justo donde estás y cuando te necesitan.
Google Maps, Google Business Profile (antes Google My Business) y los resultados con etiquetas de ubicación son el escaparate digital de cualquier negocio local. Si no lo trabajas, simplemente no existes para quien busca cerca de ti.
Tabla de Contenidos
¿CÓMO OPTIMIZAR TU GOOGLE BUSINESS PROFILE PASO A PASO?
1. Información NAP coherente
Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) deben estar idénticos en todos los sitios donde aparece tu negocio: web, redes sociales, directorios, etc. Esta coherencia ayuda a Google a confirmar tu ubicación y a posicionarte con seguridad.
Ejemplo práctico: Si en tu web pones “C/Mayor 23, Local 3” y en Google pones “Calle Mayor 23”, estás generando un conflicto innecesario. Unifica el formato.
2. Categorías específicas
No basta con elegir “tienda” o “servicios profesionales”. Google permite seleccionar una categoría principal y varias secundarias. Sé concreto.
Ejemplo: “Tienda de vinos artesanales” como principal y “tienda gourmet”, “cata de vinos” como secundarias.
3. Descripción con palabras clave locales
Utiliza tu descripción para destacar tu especialización y ubicación. Google rastrea este contenido, así que incluye frases naturales como: “Abogados especializados en herencias en Zaragoza” o “Reparación de móviles en pleno centro de Granada”.
ESTRATEGIAS AVANZADAS QUE MARCAN LA DIFERENCIA
Una vez tienes tu ficha de Google optimizada, toca subir de nivel. Estas acciones no todo el mundo las hace… y ahí está la oportunidad.
1. Fotos geolocalizadas
Sube imágenes propias de tu local, tus productos o tu equipo, pero con un extra: asegúrate de que tengan activados los datos de geolocalización (EXIF). Esto ayuda a reforzar tu presencia en esa ubicación.
Tip extra: Usa apps como “GeoImgr” o “Photo Exif Editor” para añadir las coordenadas exactas si tu móvil no las graba.
2. Publicaciones frecuentes en tu perfil
Sí, puedes publicar en tu perfil de Google, igual que en redes sociales. Comparte novedades, promociones, cambios de horario, eventos, etc. Google premia los perfiles activos mostrándolos más veces.
Consejo: Publica al menos una vez por semana. Añade llamadas a la acción como “Reserva hoy” o “Llama ahora”.
3. Atributos del negocio
¿Admites perros? ¿Ofreces acceso para sillas de ruedas? ¿Tienes Wi-Fi gratuito? Configura esos atributos para aparecer en más filtros de búsqueda.
Importante: algunos atributos activan etiquetas especiales (“se admite mascotas”) que aumentan el CTR en móviles.
GESTIÓN DE RESEÑAS: REPUTACIÓN Y VISIBILIDAD
Las reseñas no son solo una prueba social. Google las tiene muy en cuenta para el posicionamiento local. Un perfil con reseñas recientes, variadas y bien gestionadas tiene más posibilidades de aparecer en el Top 3 de resultados.
Cómo responder a reseñas negativas
No lo borres, no te enfades. Agradece el comentario, ofrece una solución y mantén un tono profesional.
Ejemplo: “Lamentamos tu experiencia, Laura. Nos gustaría saber más para corregirlo. Escríbenos a contacto@…”
Cómo incentivar reseñas sin parecer desesperado
No hace falta rogar. Usa estas frases estratégicas al cerrar un servicio o venta:
“Nos ayudas muchísimo dejando tu opinión en Google.”
“Si te ha gustado el trato, ¿nos valoras en un minuto?”
Consejo: Ten siempre a mano un código QR que lleve directo a tu ficha.
SEO TÉCNICO para búsquedas tipo "Cerca de mí"
El SEO local no solo se juega en Google Maps. Tu web también debe enviar señales claras a Google para aparecer en resultados de proximidad.
1. Referencias geográficas en tus textos
Incluye nombres de barrios, calles, monumentos, estaciones cercanas, etc. Esto contextualiza tu web como parte del entorno local.
Ejemplo: “Nuestra academia de inglés está junto al metro Manuel Becerra, en pleno barrio de Salamanca.”
2. Artículos hiperlocales en tu blog
Redacta contenidos útiles vinculados a tu zona. Esto posiciona tu web en búsquedas long-tail como “mejores pastelerías en Gràcia” o “qué hacer un domingo en Chueca”.
Ejemplo: “Los 5 lugares más instagrameables en el casco antiguo de Sevilla (y dónde hacer una pausa con café artesanal).”
3. Schema Markup local
Agrega marcado de datos estructurados con Schema.org (tipo LocalBusiness) para dar aún más contexto a Google. Este paso requiere conocimientos técnicos, pero es muy potente.
CASO REAL: visibilidad en 2 meses
Caso real: optimización ficha
Gruyser & Ecoadeso, empresa especializada en gestión de residuos y reciclaje, partía de una presencia online mínima. Su ficha en Google estaba incompleta, sin imágenes y con escasas reseñas. Apenas aparecían en búsquedas locales, ni siquiera en su propia zona.
Aplicamos nuestra estrategia de SEO local de forma integral:
Ficha de Google completa y optimizada (categorías, horarios, servicios, descripciones con palabras clave locales)
15 imágenes profesionales geolocalizadas del equipo en acción y de sus instalaciones
Publicaciones periódicas con consejos sobre gestión de residuos y reciclaje
Solicitud directa de reseñas a clientes satisfechos tras cada servicio
Resultados:
Top 1 en “gestión de residuos en Fraga” y “reciclar chatarra”
+150% de visualizaciones en Google Maps
Aumento del 65% en solicitudes de presupuesto online
Nuevas reseñas con una media de 4.3 estrellas
CHECKLIST SEO LOCAL:
¿Estás haciendo todo esto?
Perfil de Google con NAP coherente
Categorías y descripción con palabras clave
Imágenes geolocalizadas
Publicaciones regulares
Atributos y horarios actualizados
Reseñas gestionadas y respondidas
Web con contenido local y referencias geográficas
Blog con artículos hiperlocales
Marcado Schema para negocios locales
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Trabaja tu ficha en Google
Desde Baron Bamboo te ofrecemos una auditoría gratuita de tu ficha local. Detectamos los puntos de mejora y te ayudamos a implementar una estrategia personalizada que convierta búsquedas en visitas reales.
